Lobby - publicitate, reclama, relatii publice

Trimis la data: 0000-00-00
Materia: Publicitate-PR
Nivel: Liceu
Pagini: 4
Nota: 7.13 / 10
Downloads: 20554
Autor: Pavel Alexandru
Dimensiune: 9kb
Voturi: 923
Tipul fisierelor: doc
Acorda si tu o nota acestui referat:
Daca ar fi sa definim fiecare termen in parte, relatiile publice sunt activitati dirijate spre castigarea de spatiu sau timp in media electronica pentru a face publicitate organizatiei, serviciului sau unei persoane. Prin castigarea spatiului sau a timpului relatiile publice dobandesc niste beneficii, cea mai importanta fiind credibilitatea. Relatiile publice nu au controlul total asupra mesajului sau a timing-ului precum il are cel ce face publicitatea.
Relaii publice - lobby, publicitate `i reclam[.

Interconlucrare sau domenii separate?

Dac[ ar fi s[ definim fiecare termen ^n parte, relaiile publice sunt
activit[i dirijate spre c]`tigarea de spaiu sau timp ^n media
electronic[ pentru a face publicitate organizaiei, serviciului sau
unei persoane. Prin c]`tigarea spaiului sau a timpului relaiile
publice dob]ndesc ni`te beneficii, cea mai important[ fiind
credibilitatea. Relaiile publice nu au controlul total asupra
mesajului sau a timing-ului precum ^l are cel ce face publicitatea.
Reclama se poate definii ca achiziionarea de spaiu sau timp ^n media
electronic[ (radio `i televiziune) pentru a face publicitate unei
organizaii, serviciu sau produs. Odat[ cu achizitionarea de spaiu
sau timp, cel ce face reclam[ beneficiaz[ de controlul asupra
timing-ului `i coninutului mesajului. Publicitatea este, ^n cel mai
larg sens al s[u, punerea la dispoziie a informaiilor depsre o
persoan[, produs, organizaie sau oricare alt[ entitate. Termenul se
refer[ la o activitate, nu la o metoda. Exist[, de fapt, mai multe
metode de a c]stiga publicitate `i multe locuri sau oportunit[i ^n
care `i din care s[ faci publicitate.

Este necesar s[ ^nelegem c[ aceste dou[ elemente majore din ^ntreg
pachetul publicitar nu sunt competitive ci mai de grab[ complementare,
fiecare aduc]nd ceea ce cealalt[ nu poate.

Activitatea pe care cuv]ntul "lobby" o descrie este fundamental[
operaiunilor unei societ[i pluraliste. Nu este nici mai mult `i nici
mai puin dec]t exprimarea liber[ a unei opinii sau punct de vedere `i
promovarea public[ sau privat[ a acestei opinii.

@ntr-o societate liber[, exist[ puncte de vedere adesea concurente sau
chiar conflictuale ^n orice problem[. La toate nivelele ^ntr-o
asemenea societate, exist[ mecanisme care rezolv[ aceste competiie de
idei.

@n acceptiunea cea mai simpl[, orice activitate organizat[ de lobby
are ca obiectiv persuasiunea factorilor de decizie asupra meritelor
unui anume punct de vedere. Totodat[ lobby-ul este o funcie a
relaiilor publice.

Lobbying-ul trebuie ^ntotdeauna dus la ^ndeplinire ^ntr-o manier[
sofisticat[ `i se bazeaz[ pe elemente eseniale: intelligence sau
"spionaj", comunicare `i presiune.

1. Intelligence sau "spionaj" avertizeaz[ din vreme despre probeleme
sau oportunit[i. Furnizeaz[ materialul de baz[ pe care se pot
forma strategii `i tactici. Este necesar s[ se identifice la fel
de mult at]t aliaii cat `i "inamicii" iar scalarea timpului
aciunii fiind de importan[ major[.
2. Comunicarea implic[ oportunitatea de a transmite mesajul ^n cea
mai bun[ form[ a sa, c[tre un public ideal exact la timpul
potrivit
3. Presiunea asigur[ c[ aciunile necesare vor fi luate de c[tre
oamenii adecvai ^n cea mai bun[ perioada de timp `i cu
consisten[

Pentru a avea succes ^n lobby, este necesar de avea r[bdarea s[
asculi, abilitatea s[ comunici mesaje complexe coroborate cu
determinare `i consisten[.

Schematic relaia dintre relaii publice, lobby,reclama `i publicitate
se poate transpune astfel:
Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.