Politica de produs

Trimis la data: 2009-04-01 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 4 Nota: / 10 Downloads: 5302
Autor: Irina P. Dimensiune: 10kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Gama de produse (a organizaţiei): totalitatea produselor comercializate de o întreprindere la un moment dat. Gama sortimentală: pentru magazinele en-detail. În cadrul gamei există mai multe linii de produse – un grup omogen de produse din punct de vedere al unor caracteristici şi/sau întrebuinţări (exemplu: parfumurile în cadrul gamei de produse cosmetice).

Presupunem o fabrică de produse cosmetice deţine următoarele linii de produse:
-parfumuri (10 sortimente);
-rujuri (8 sortimente);
-creme (20 sortimente).

Dimensiunile analizate ale unei game:
1.Lungimea gamei de produse: numărul total de produse cadrul gamei – 38 sortimente.
2.Lăţimea (lărgimea) gamei de produse: numărul de linii din cadrul gamei – 3 sortimente.
3.Profunzimea gamei de produse: numărul de produse distincte din cadrul fiecărei linii – 10, 8, 20.
Ciclul de viaţă al produsului: perioada de timp scursă între momentul apariţiei şi cel al dispariţiei de pe piaţă al produsului.

Vârsta produsului: este etapa din ciclul de viaţă la care se află acesta la un moment dat.
Rata fidelităţii: dacă scade atunci semnal de alarmă.
Sfârşitul ciclului de viaţă al produsului: două căi – se renunţă la el sau acesta este înlocuit.
Profitul trebuie să fie destul de mare pentru a acoprii pierderea.

O firmă când lansează un produs trebuie:
-testarea tehnică a prodului (scump, obligatorie)
-testarea de acceptibilitate (nu este obligatorie, dar este indicată).
Factori care influenţează durata de viaţă a ciclului:

A.Factori generali:
1.Produsul tehnico-ştiinţific – câte odată scurtează ciclul de viaţă al produselor
2.Nivelul veniturilor (reale) populaţiei – cu cât sunt mai mulţi bani se doresc venituri mai bune; deci dacă veniturile sunt mai mici durata ciclului de viaţă este mai lungă.

B.Factori specifici
1.Natura produsului (la o maşină este de 7-8 ani, la un detergent aproximativ 2 ani, îmbrăcăminte 3 luni)
2.Gradul de noutate al produsului la momentul lansării – dacă alţii oferă deja produsul atunci durata de viaţă este mai scurtă
3.Mărimea gamei de sortimentale din care face parte produsul – cu cât gama este mai mare cu atât durata ciclului de viaţă este mai mică
4.Posibilitatea produsului de a primi noi utilizări (medicamente care au devenit vitamine)

Număr cosumatori
Tipuri de consumatori: în funcţie de cum acceptă produsele noi
I – inovatori: aceasta este o grupă nu foarte importantă, reprezentată de persoane cu foarte mulţi bani, care vor să iasă în evidenţă, cumpără produsul doar pentru că este nou (2%)

II – acceptanţi timpurii (lideri): aceasta este cea mai importantă grupă, ei validează produsul pe piaţă, în acest caz produsul va avea o şansă de reuşită, ei sunt cei care validează produsul pe piaţă (13-14%)
- lideri anonimi: prescriptori (farmacişti, medici, electricieni, instalatori)

III – majoritatea timpurie: sunt cei care caută cel mai bun raport calitate-preţ
IV – majoritatea întârziată (conservatoare): sunt cei care caută cel mai bun raport calitate-preţ, sunt în general oameni mai conservatori
V – acceptanţi întârziaţi: caută chilipiruri.

Strategii de produs

În ceea ce priveşte mărimea gamei de produse există 3 strategii:
1.Diversificare sortimentală: creşterea gamei de produse
-se realizează pe trei direcţii:
-diversificare orizontală: presupune extinderea gamei de produse în domeniul activităţii de bază;
-diversificare verticală: presupune prelungirea „în amonte” şi/sau „în aval” a unei linii de produse existente;
-diversificare laterală: presupune extinderea gamei de produse într-un alt domeniu decât activitatea de bază.
-gradul de noutate al gamei de produse depinde de:
-strategia asimilării de noi produse;
-strategia perfecţionării gamei de produse;
-strategia menţinerii gradului de noutate
•nivelul calitativ al gamei de produse depinde de (se realizează prin):
-strategia creşterii calitative;
-strategia menţinerii nivelului calităţii;

Stiri
  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.