Promovarea turistica

Trimis la data: 2010-04-05
Materia: Turism
Nivel: Facultate
Pagini: 20
Nota: 9.62 / 10
Downloads: 11
Autor: Cazacu diana
Dimensiune: 351kb
Voturi: 7
Tipul fisierelor: doc
Acorda si tu o nota acestui referat:
In economia de piata un produs turistic bun , un canal de distributie adecvat si un pret corespunzator nu sunt suficiente pentru a asigura vanzarea acestuia .Este necesar o a patra forta capabila sa influenteze comportamentul de cumparare si consum ale clientilor potentiali , respectiv promovarea turistica .Din acest considerent , firmele turistice trebuie sa-i rezerve promovarii un loc important in derularea activitatii lor si sa armonizeze eforturile promotionale cu eforturile intreprinse pentru celelalte variabile ale marketingului mix.
Promovarea reprezinta ,in general , si in sfera turismului , in particular , o importanta componenta a comunicatiilor .pornind de la aceasta realitate , adeseori ea este numita „comunicatie promotionala”.

In industria turistica sarcinile promovarii sunt sporite deoarece decizia de cumparare a produselor turistice implica un volum substantial de informatii . Mesajele trebuie sa „ neutralizeze” intangibilitatea si invizibilitatea produselor turistice si sa declanseze efectul scontat.

Transmiterea permanenta pe diverse cai a unor meseje destinate informarii clientilor potentiali asupra produselor turistice si actiunii de sprijinire si influentare a procesului de vanzare, cu intentia de a dezvolta o atitudine pozitiva fata de produs si firma , respectiv de a provoca modificari favorabile in mentalitatea si si obiceiurile de cumparare si consum ale acestora ,reprezinta promovarea turistica ( Mariana Bucur –Sabo , Marketing turistic, Universitatea „Spiru Haret „, Institutul de invatamant si cercetare „ M. Manolescu”, Iasi .1994).

Desprindem cateva caracteristici ale promovarii turistice
1.este o activitate permanenta , realizata cu intensitati diferite de la o perioada la alta , in functie de obiectivele fixate , etapa ciclului de viata al produsului promovat , bugetul promotional alocate etc.;

2.se adreseaza acelor agenti economici care se constituie in clienti potentiali ( consumatori , distribuitori, prescriptori);
3.vizeaza cateva obiective globale ,respectiv ;
-informarea si atragerea clientilor tinta
-sprijinirea distribuitorilor si a personalului vanzator;
-imbunatatirea imaginii firmei;

4.implica mesaje emise si transmise , pe diverse cai ,agentilor de piata vizati
Sistemul de comunicatie al firmei turistice implica politici adecvate de comunicatie promotionala si instrumente eficiente de concretizare reclama , promovarea vanzarilor , publicitate gratuita , vanzare personala , relatii publices.a.-astfel incat sa fie posibila atingerea obiectivelor globale si specifice , fixate intr-un moment sau altul al existentei sale Prin urmare , din perspectiva marketingului firmele turistice trebuie sa militeze nu pentru actiuni izolate , ci pentru o strategie a promovarii si un mix promotional adecvate obiectivelor si clientilor tinta .
Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.