Relatiile cu presa

Trimis la data: 2010-05-25 Materia: Jurnalism Nivel: Facultate Pagini: 6 Nota: / 10 Downloads: 0
Autor: Razvan Velcea Dimensiune: 17kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui referat: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Pentru a realiza o comunicare buna cu mass-media, specialistii in relatii publice trebuie sa cunoasca specificul sistemului mass-media si sa se adapteze acestuia. Astfel, mesajul trebuie sa fie adecvat suportului mediatic, iar stilul in care este elaborat trebuie sa corespunda prinAZcipiilor generale ale scriiturii jurnalistice. Practicienii din acest domeniu trebuie sa stabileasca relatii personale bune, bazate pe respect reciproc, cu oamenii din mass-media. Ei trebuie sa fie capabili sa le furnizeze informatii, idei, perspective inedite asupra unui subiect de actualitate; totodata, ei trebuie sa fie capabili sa reziste presiunilor presei si sa nu furnizeze informatii neverificate, materiale care nu au fost discutate si aprobate de conducerea organizatiei sau opinii neacoperite de fapte.

a) Ziarele cotidiene au urmatoarele avantaje :
- sunt o sursa importanta de prestigiu; aparitia unui material despre o organizatie intr-un cotidian care beneficiaza de o distributie larga si de credibilitate intareste reputatia unei organizatii;
- asigura distributia informatiei pe o arie geografica mare si in medii sociale diverse;

- reprezinta bunuri dorite si achizitionate selectiv (in antiteza cu programele audiovizuale, care ne invadeaza in flux continuu, indistinct, adeseori independent de vointa sau aspiratiile noastre): "Oamenii cumpara ziarul pentru ca doresc acest produs, nu pentru ca sunt obligati sa o faca. (...) Ziarele sunt citite atunci cand cititorul doreste sa o faca, de obicei in timpul liber, ca o forma de relaxare, in contrast cu programele audiovizuale, in care un program pierdut nu mai poate fi revazut la dorinta" (S.M. Cutlip, 1994, p. 284). Aceasta caracteristica face ca interesul pentru si atentia in timpul consumului de ziare sa fie mai mari decat in cazul altor mass-media;

- permit prezentarea informatiei in forme grafice si tipografice atractive;
- garanteaza prezentarea informatiei in conditii de profesionalism si exigenta.
b) Presa scrisa cotidiana are insa si unele dezavantaje:
- stirile din ziare au "viata" scurta : informatia pe care ele o contin nu este accesibila decat o singura zi;
- spatiul acordat stirilor este din ce in ce mai mic ; cercetarile arata ca, din cauza reducerii numarului de cititori si a cresterii costurilor de productie si distributie, ziarele trebuie sa aloce, pentru a se rentabiliza, tot mai mult spatiu reclamelor si anunturilor (in SUA, acestea acopera 2/3 din suprafata unui ziar); din aceasta cauza, disponibilitatea lor de a prelua informatii despre evenimentele (de obicei putin iesite din comun) din viata diferitelor organizatii este mult redusa;

- lectura cotidianelor nu este egala: cititorul le consacra maxim 30-40 de minute pe zi, dar cu maxime si minime ale gradului de concentrare ; in plus, el nu citeste toate paginile si rubricile (studiile de specialitate sustin ca spatiul citit este numai 1/4 din tot spatiul tiparit), ci numai pe acelea care il intereseaza sau cu care s-a obisnuit.

c) Publicatiile cu aparitii saptamanale sau lunare au ca avantaje:
- selectivitatea: aceste publicatii au publicuri-tinta bine determinate, fapt ce permite directionarea informatiilor catre acele segmente care sunt direct vizate de mesajul organizatiei; in plus, unele saptamanale sunt citite indeosebi de persoanele influente din diferitele medii sociale ("liderii de opinie"), ceea ce amplifica sansa ca mesajul sa patrunda in acele medii: in aceste cazuri, credibilitatea mesajului este intarita de credibilitatea oferita de persoana care il prezinta, il explica sau il recomanda celorlati membri ai grupului sau;

Stiri
  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Noutati
Stiri educatie
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.