Revolutie in publicitate

Cei de la Leo Burnett spun ca solutia gasita de ei pentru a deveni cea mai buna agentie de publicitate din Romania este simpla: campaniile create nu mai trebuie sa mai fie raportate la standardele din Romania, ci la cele din strainatate.

Odata cu aceasta revolutie declansata in spatiul publicitatii din tara noastra, agentia promite ca, pana in anul 2004, sa obtina cel putin un premiu la festivalul de profil de la Cannes, cel mai exigent for de selectare si notare al mesajelor publicitare.

In reteaua Leo Burnett exista un Global Product Committee, un juriu asemanator cu acela de la Cannes, ai carui membri sunt cei mai buni angajati din intreaga lume ai agentiei. Acestia se intalnesc o data la trei luni si primesc toate lucrarile realizate in retea in acest interval de timp (aproximativ 1.200 in total), pe care le analizeaza, pe baza criteriilor aplicate la Cannes. Presedintele Global Product committee a inventat, in urma cu aproape 20 de ani, si un sistem propriu de notare, de la 1 la 10, care se numeste 7+ (Seven Plus).

Daca vrei sa ai acelasi ochi critic cu al acestui comitet in vizionarea unei reclame, iti prezentam mai jos acest sistem de notare. Reclame pana acum apreciate s-ar putea sa iti para deodata banale.

Nota...
1 - Reclama ofenseaza
2 - Reclama este destructiva; aduce deservicii produsului a carui calitate este probabil mai mare decat cea aratata in reclama.
3 - Reclama nu este competitiva; in cadrul ei, poti inlocui produsul cu oricare altul si nimeni nu va observa
4 - Ideea pe care este construita reclama este un cliseu
5 - Strategia este inovatoare, folosind, de exemplu, cuvinte cheie de impact, referitoare la brand: "Magic Happens with Disney", "Just Do It!" etc.