Politica de produs
Mix-ul de marketing - politica de produs
2. Semnificatia de produs si gama de produse
Semnificatia notiunii de produs are la bază următoarele considerente:
– componentele corporale, referitoare la caracteristicile merceologice ale produsului, la dimensiunile calitative si cantitative ale acestuia
– componentele acorporale, referitoare la nume, marcă, instructiuni de utilizare, protectia legală prin brevet, licenta de fabricatie sau de comercializare, pretul si alte servicii asigurate adiacent produsului (instalare, service, garantie)
– comunicatiile privitoare la produs, vizând prezentarea, demonstratiile sau publicitatea
– imaginea produsului.
În functie de aceste caracteristici, definitia unui produs cuprinde elemente de functionalitate si de statut pe piată, corespunzătoare semnificatiei de produs total. Definirea operatională a politicii de produs are în vedere departajarea produsului nou de cel modernizat sau perfectionat, definirea nivelului de inovare si evaluarea criteriilor de diversificare ...
Planul de marketing
Unele firme evita planificarea de marketing din cauza timpului si efortului necesar pentru a concepe propria politica in forma scrisa. Unii manageri considera ca timpul lor este prea pretios pentru a si-l cheltui cu altceva decat problemele operationale de zi cu zi. Multi cred ca pot supravietui si fara asemenea planuri de marketing.
Mixul de marketing
Pentru a indeplini obiectivele de marketing este important ca aceste elemente sa fie luate in considerare. Faptul ca unul dintre cele patru elemente ale mixului nu a fost conceput corect va rezulta o strategie esuata de marketing.
Mediul de marketing
Clientii intreprinderii reprezinta cea mai importanta componenta a micromediului intreprinderii, nevoile lor reprezentand punctul de plecare in fundamentarea obiectivelor politicii de marketing a intreprinderii. In functie de statutul lor si de natura solicitarilor fata de produsele intreprinderii, clientii, impartiti in trei mari categorii, se clasifica in doua mai grupe:
a) consumatori finali;
b) intermediari.
Politica de produs
Gama de produse (a organizaţiei): totalitatea produselor comercializate de o întreprindere la un moment dat. Gama sortimentală: pentru magazinele en-detail. În cadrul gamei există mai multe linii de produse – un grup omogen de produse din punct de vedere al unor caracteristici şi/sau întrebuinţări (exemplu: parfumurile în cadrul gamei de produse cosmetice).
Analiza activitatii de produs la firma Adidas si strategia de marketing urmata de aceasta pentru imbunatatirea imaginii firmei
Daca veti intreba un cercetator din orice alt domeniu ce este un produs raspunsul va fi cu siguranta altul decat cel dat de un marketer ,caci pentru acesta produsul nu este altceva decat expresia fizica a raspunsului intreprinderii la cerere. Pentru fiecare produs, exista doua dimensiuni: trasaturile caracteristice si beneficiile. Marketerii subliniaza beneficiile, deoarece se poate spune ca utilizatorii produsului respectiv cumpara produsul pentru satisfactiile pe care acesta le aduce consumatorului. Satisfactiile pot fi: economice, fiziologice, sociale sau psihologice.
Politica de pret
2. Strategia de pret
Strategia de pret este unul din elementele politicii globale de marketing. Ea vizează manevrarea pretului, pe un anumit interval de timp, în vederea atingerii obiectivelor strategice.
Tipurile de strategii de preturi, în functie de nivelul acestora sunt:
– strategia preturilor înalte – practicată preponderent de organizatiile puternice, se adresează categoriei de consumatori care au posibilitate financiară si sunt dispusi să plătească preturi mai ridicate pentru un produs care îi interesează. Este important ca produsul căruia i se stabileste un astfel de prêt să prezinte o calitate ridicată. La acest tip de bunuri sau servicii, prin pret se accentuează imaginea produsului în ochii consumatorului. Această strategie prezintă o serie de avantaje, cum ar fi faptul că prin calitate si pret produsul este deosebit în perceptia consumatorului, si ...
Politica financiara
Politica de investiţii ne reflectă comportamentul întreprinderii în ceea ce priveşte alocarea de resurse financiare cu scopul de a obţine profit. În cadrul politicii de investiţii alternativele de decizie sunt specializarea şi diversificarea.
Politica industriala
Se fac doua clarificari importante ale politicii industriale:
a)Politici active si negative. Politicile active vizeaza structurile si performantele industriei, fiind reprezentate de programele comunitare de cercetare, de directivele de liberalizare, in timp ce politicile negative combat esecurile pietei si urmaresc inlaturarea barierelor de piata, cum ar fi interzicerea abuzului de pozitie dominanta si diminuarea obstacolelor comerciale( tarifare si netarifare).
Politologie - putere politica
Obiectul de studiu al politologiei (puterea politica)Precizarea obiectului unei stiinte cum este politologia, este in general o problema destul de dificila.. Puterea politica- obiect de studio al politologiei . Este o orientare destul de raspandita in cadrul gandirii politice contemporane. Argumentul fundamental in cazul acestei orientarii este acela ca puterea constituie obiectivul orcarei actiuni politice, ca si aceasta se afla in centrul politicii. Ca si statul si puterea politica este doar o componenta a sistemului politic si nu a politicului ca atatre. In nici un caz aceasta nu este in stare sa acopere sistemul politic.
Politica de cruciada a voievozilor romani
Cand turcii au ajuns la Dunare, Mircea cel Batran si-a reorientat politica externa. El s-a aliat cu Moldova lui Petru I Musat si cu regele Ungariei, Sigismund de Luxemburg, alianta indreptata impotriva turcilor. Lupta antiotomana se declanseaza odata cu anul 1389 atunci cand domnul Tarii Romanesti ii acorda sprijin militar cneazului Lazar al Serbiei in lupta de la Kosovo.
Politica industriala
Cel mai important dintre ele, Tratatul instituind Comunitatea Europeana, este construit pe logica functionarii automate a concurentei pe piata si a libertatii comertului, nu doar in vederea realizarii pietei interne unice a produselor industriale, ci si pentru restructurarea sectoarelor si a intre- prinderilor, restructurare ceruta de dinamismul si dimensiunea acestei piete.
Politica monetara si de stabillizare
Pe termen mai lung, banca centrala ar trebuie sa stabileasca rata de instrument astfel incat, rata dobanzii reale pe termen scurt sa fie egala cu rata medie neutra a dobanzii reale. Rata neutru reala este rata reala a dobanzii care este in concordanta cu productia potentiala. Tot pe termen lung, politica monetara poate controla numai variabile nominale, cum ar fi inflatia si cursul de schimb, de aceea ea nu poate creste PIB-ul si ocuparea fortei de munca.
Politica agricola comuna
Astfel, la sfarsitul anilor '80 exista deja un acord generalizat din nevoia unei reforme.In iunie 1992 Consiliul de Ministrii de Agricultura ai Uniunii Europene a adoptat formal reforma PAC, cea mai radicala din istoria sa. Aceasta reforma presupune o profunda reorientare a politicii agricole comunitare:
Medie note: 8.70 / 10
Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.
Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!