Analiza brandului RedBull

Trimis la data: 2009-05-17 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 11 Nota: / 10 Downloads: 1
Autor: Adriana Capitanescu Dimensiune: 248kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui seminar: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
In 1929, in Marea Britanie, se folosea in spitale bautura "Lucozade" de catre pacientii de la recuperare. In anii 1980, aceasta bautura a fost relansata ca bautura energizanta.In Japonia, inca din anii 1960, municitorii consumau "Lipovitan" pentru a rezista unui program de lucru prelungit. Prima bautura racoritoare cu continut ridicat de cafeina, "Jolt Cola", a aparut in anii 1980.O data cu aparitia pe piata a bauturii "Red Bull" (cu o cota de piata mondiala in prezent de 47%), in SUA, s-a consemnat in 1987 ca bauturile energizante reprezinta o categorie importanta de produse de larg consum.
Referate similare: Nu exista seminarii similare

La jumatatea anilor 90, Austia nu facea inca parte din Uniunea Europeana si existau temeri cu privire la intrarea unui competitor pe piata, inaintea produselor Red Bull. Politica UE cu privire la produsele alimentare stipula ca daca un produs era aprobat intr-una dintre tarile UE, acest putea fi comercializat in toate tarile uniunii. Pentru Red Bull, problema era ca majoritatea tarilor europene aveau o lista de ingrediente permise, iar taurina nu se regasea pe niciuna dintre aceste liste. Din fericire, Scotia avea o lista de ingrediente interzise, iar taurina nu aparea pe ea.

Acesta a fost punctul de intrare pentru Red Bull.Prima piata pe care s-a intrat a fost cea din Marea Britanie, urmand apoi alte piete din UE, la intervale scurte de timp. Cu toate acestea, unele tari, precum Franta, au refuzat comercializarea produsului pe motiv ca acesta nu se dovedise "100% sigur".

Rezultatul a fost o pierdere de 10 mil. de dolari si obtinerea a numai 2% din piata, fata de concurentul local, traditional, Lucozade. Dupa aducerea unei noi echipe de marketing si revenirea la strategiile care au consacrat marca, s-a ajuns Red Bull s-a impus pe piata.

In curnand,a u inceput sa apara competitorii, multi dintre care se foloseau de nume si ambalaje asemantoare cu cele consacrate de Red Bull. In ciuda proceselor intentate anumitor firme, acest proces a continuat, fara a determina insa o slabire importanta a pozitiei produselor Red Bull pe piata. In 2004, compania de consultanta Zenith, din Marea Britanie declara ca Red bull detinea doua ttreimi din piata de bauturi energizante pentru Europa de Vest. Marca era prezenta in 13 tari vest-europene si lider de piata in 12 dintre acestea.

Stiri
  • pag. 1
  • pag. 2
  • pag. 3
  • pag. 4
  • pag. 5
  • pag. 6
  • pag. 7
  • pag. 8
  • pag. 9
  • pag. 10

Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.