Conceptul de marketing international

Trimis la data: 2010-06-05 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 120 Nota: / 10 Downloads: 15
Autor: Toncu Larisa Dimensiune: 298kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui seminar: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Conceptul de Marketing vine sa-i raspunda schimbarii de optica, in care centrul de interes se deplaseaza din sfera primatului productiei spre cea a cerintelor consumatorului. Marketingul reprezinta: o conceptie moderna in orientarea permanenta a intreprinderii spre piata; un ansamblu de activitati practice, cu ajutorul carora acesta reuseste sa se adapteze la exigentele pietei;un grup de metode si tehnici stiintifice de actiune pentru atingerea obiectivelor sale strategice;o stiinta noua in campul stiintelor manageriale.
Referate similare: Nu exista seminarii similare

Marketingul contemporan este interpretat ca un concept de conducere dual:
-pe de o parte drept concept calauzitor al managementului generator de valoare acceptata (Shared Values);
-pe de alta parte constituind o functie a intreprinderii moderne cu rol integrativ (vezi figura 1.1).

Marketingul contemporan poate fi definit "... un proces social si managerial prin care grupurile si indivizii obtin ceea ce au nevoie si doresc prin crearea si schimbul de produse, servicii, idei sau drepturi cu alte grupuri sau indivizi" .In masura in care intreprinderea a adoptat marketingul drept conduita manageriala si a deprins mecanismul prelucrarii propriei sale piete nationale sau locale ea incepe sa reflecteze asupra oportunitatii internationalizarii activitatii sale.

1.1.Specificitatea marketingului international
Specializarea marketingului este una dintre caracteristicile definitorii ale evolutiei sale actuale.Principalele argumente ce sustin desprinderea drept disciplina de studiu practica distincta a marketingului international sunt existenta:
-unui obiect de activitate de sine statator;
-unui instrument de investigatie specific;
-unor obiective specifice
-unui limbaj de specialitate propriu.

Confruntarea unei intreprinderi cu mediul de piata international, fata de cel autohton presupune:
-un necesar mai mare de informatii, paralel cu o crestere a gradului de dificultate in dobandirea acestora;
-comparabilitate limitata sau mai greu de realizat a informatiilor intr-o serie de cazuri;
-riscuri sporite, directe si complementare, pe care si le asuma intreprinderea pentru confruntarea cu un mediu de piata mult mai divers marcat de deosebiri de ordin cultural, social, politic sau juridic;

-confruntarea cu elemente noi, neintalnite, in unele cazuri pe piata nationala, legate de interventia statului sau a organismelor internationale pe respectivele piete straine etc.
-sarcini mult mai complexe pentru cadrele de decizie, din momentul prospectarii pietei straine si al negocierii pana in cel al derularii operatiunilor comerciale si al evaluarii efectelor imediate si de perspectiva pentru intreprindere; -costuri mult mai ridicate de transpunere in practica a deciziilor luate;

Definirea conceptului de marketing international a gasit formulari foarte numeroase ca de exemplu:
-in spatiul de expresie franceza marketingul international este definit drept:
"...conducerea orientata spre piata a unei organizatii, ce opereaza pe mai multe piete individuale nationale, respectiv, regionale, intreprinderea fiind legata de aceste piete prin investitii directe pe termen lung";

Literatura de expresie germana insista pe definirea functionala a marketingului international drept: "...analiza, planificarea, realizarea, coordonarea si controlul activitatilor referitoare la piata ale unei intreprinderi, ce deruleaza afaceri in mai mult decat o "singura tara"; -conceptul american aflat puternic sub influenta demersului de globalizare a afacerilor caracterizeaza marketingul international drept:" proces de conducere a activitatii intreprinderii prin abordarea pietei interne si internationale ca un intreg, in vederea cresterii performantelor intreprinderii ;

Stiri
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Noutati
Stiri educatie
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.