Studiu de caz marketing strategic - industria preparatelor culinare

Trimis la data: 2009-05-10 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 11 Nota: / 10 Downloads: 41
Autor: Renate Iliesu Dimensiune: 23kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui seminar: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
In ultimii ani, tot mai multi specialisti in marketing au afirmat ca marketingul a evoluat de la concepte care au la baza nevoile consumatorilor la unele bazate pe strategii concurentiale.Concurenta presupune existenta a cel putin doua entitati economice intre care exista o tensiune generata de nevoia si dorinta acestora de a obtine un beneficiu. In marketing, concurenta se exprima prin cota de piata in termeni valorici sau de volum.

Criteriul psihografic - a stat la baza elaborarii unor modele ale publicului- tinta, din care unul a fost elaborat in Franta de Bernard Cathelat, model cunoscut sub numele de Socio-Styles Systeme, care cuprinde cinci tipuri. Acestea cu 14 subtipuri, se desfasoara pe patru campuri produse de doua drepte perpendiculare.

Extremele dreptei verticale sunt la 'sud', ascetisme et serieux (ascetism si seriozitate), la 'nord', plaisir et fantaisie (placere si fantezie) ; cele ale dreptei orizontale : la 'est', conservatisme et securite (conservatorism si securitate), la 'vest', modernisme et aventure (modernism si aventura). Fiecare dintre cele cinci tipuri se intinde intr-un camp sau doua :

Decales (studenti, profesiuni liberale, indiferenti fata de viata profesionala, anticonformisti, sofisticati, cautatori de evaziune, interesati de viata privata, individualisti ; subtipuri : profiteurs, dilettantes, libertaires) ;rigoristes (cadre medii, mestesugari, mici patroni, cautand sprijin in munca, rigoare, disciplina si autoritate, patrioti, socialmente elitisti si pesimisti, partizani ai stabilitatii sociale ; subtipuri : conservateurs, moralisateurs, responsables) ;

Activistes (cadre superioare in intreprinderi si administratie, prgmatici, increzatori in progres, munca si competitie, insetati de putere, in cautarea unei imagini sublimate a propriei personalitati ; subtipuri : militants, entreprenants) ;egocentres (tineri, cu slaba formatie profesionala, in cautare de statut social inalt si de evaziune, pesimisti, reactivi in plan hedonist, xenofobi, ostentativi, sentimentali ; subtipuri : vigiles, defensifs, frimeurs) ;

Stiri
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.