Studiu de caz marketing strategic - pozitionarea produselor SC Industria laptelui Dambovita SA pe piata targovisteana

Trimis la data: 2010-05-30 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 10 Nota: / 10 Downloads: 151
Autor: Cornelia Lacusta Dimensiune: 23kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui seminar: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Principalul obiect de activitate al societatii este prelucrarea si comercializarea laptelui si a produselor lactate ce poarta marca Natura, fiind cea mai mare fabrica de prelucrare a laptelui din judet, cu o traditie de peste cincizeci de ani. Produsele sunt recunoscute si bine apreciate de catre consumatori, iar firma se bucura de incredere din partea partenerilor de afaceri.

Problema portofoliului de produse al S.C. Industria Laptelui Dambovita S.A. priveste deopotriva produse actuale si produse potentiale viitoare.
-importanta care se accepta sa se acorde fiecarui produs: produsele din categoriile smantana si branzeturile proaspete au parte de o atentie deosebita din partea intreprinderii facand parte din categoria vedetelor , fapt rezultat din matricea strategica BCG, firma fiind lider pe piata damboviteana a acestor produse si pentru a rezista atacurilor concurentei intreprinderea trebuie sa adopte diferite strategii.

Din analiza categoriilor de produse in categoria dilemelor se situeaza laptele de consum si iaurtul, laptele avand o structura in vanzari de 44,9% pe piata produselor lactate si de aceea firma ILD opteaza spre o strategie de dezvoltare pentru ca aceste produse sa intre in categoria vedetelor.

Din analiza pietelor produselor lactate in cazul produselor unt si cascaval, structura vanzarilor este relativ mica respectiv 10% si 3,3%; aceste produse sunt considerate pietre de moara si firma ar trebui sa hotarasca renuntarea la ele.Trebuie avute in vedere trei consideratii de luat in seama in alegerea de catre intreprindere: intreprinderea urmareste unele scopuri generale carora le acorda o importanta relativa, si anume:

O cat mai buna pozitionare pe piata damboviteana a produselor lactate, iar in urma cercetarii realizate firma IL Dambovita a ocupat un loc 2 foarte bun, datorita calitatii produselor, pretului ambalajului, calitatii distributiei.evaluarea resurselor financiare, tehnologice si umane de care dispune intreprinderea pentru a consolida si dezvolta produsele sale;

Interesul relativ in termeni de vanzare si de rentabilitate (laptele de consum cu cele mai mari vanzari).S-a utilizat modelul BCG pentru a realiza analiza strategica a mediului concurential. IL Dambovita este bine plasata pe anumite segmente de produse: smantana si branzeturile proaspete, laptele de consum si iaurtul.

Stiri
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Noutati
Stiri educatie
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.